Marketing - pojem, funkcie, vývoj
Kategorie: Ekonómia (celkem: 556 referátů a seminárek)
Informace o referátu:
- Přidal/a: anonymous
- Datum přidání: 12. března 2007
- Zobrazeno: 15300×
Příbuzná témata
Marketing - pojem, funkcie, vývoj
Marketing pochádza so slova the market čo znamená trh a prípona ing znamená činnosť. Predstavuje celý komplex činností od nápadu až po uvedenie tovaru na trh. Vznikol v druhej polovici 19. storočia kedy v dôsledku prudkého rozvoja priemyselnej výroby sa časť tovarov stávala nepredajnou. Podnikatelia si začali uvedomovať, že sa odbytom tovaru musia začať zaoberať dávno pred tým než ho vyrobia- v podmienkach Slovenska a Československa môžeme hovoriť o marketingu najmä od konca 80. rokov 20 storočia kedy došlo k výraznej zmene v riadení národného hospodárstva
Vývoj Marketingu
Marketing v dejinách prešiel určitými vývojovými etapami:
1: Primitívny marketing – 1850 – 1920
Informácie o trhu podnikatelia získavali veľmi jednoduchým spôsobom, často i náhodne. Nie všetci podnikatelia boli prinútený zaoberať sa marketingom.
2: Masový marketing 1920 – 1940
V tomto období začína masová výroba takmer všetkých výrobkov a podnikatelia začínajú masovo využívať masové informácie o trhu. Využívajú k tomu štatistické metódy a výpočtovú techniku.
3: Diferencovaný marketing 1940 – 1960
V tomto období podnikatelia začínajú diferencovať spotrebiteľov a sledovať ich odlišné záujmy. Výrazne sa rozširuje ponúkaný sortiment produktov. Pri skúmaní sa využíva okrem iných vied aj psychológia a sociológia.
4: Integrovaný marketing 1960 - 1980
V tomto štádiu marketing spája výsledky mnohých vedných disciplín s cieľom maximálneho uspokojenia potrieb spotrebiteľa. Ide najmä o podporu predaja tovaru ďalšími službami s ním súvisiacimi.
5: Medzinárodný marketing 1980 – do dnes
Napriek stále silnejúcej konkurencií dochádza k spolupráci medzi štátom a firmami. Najmä v oblasti prepravy, dopravných tepien, telekomunikácií, vedy a výskumu a ochrany života spotrebiteľov.
6: Futuristický marketing
Futurológovia a prognotici na základe poznaného predpovedajú budúci vývoj v oblastiach výroby a obchodu.